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近日，“在唯品会购买衣着图案疑似大麻叶”一事，让扣头零卖电商平台唯品会站到了风口浪尖。唯品会对此禀报称，该T恤所属品牌为拉夏贝尔，现在该居品是下架情状，与拉夏贝尔协作也已已毕。实质上，因销售尾货和特卖正品的属性，一直让唯品会的居品性量存疑。在业内人士看来，靠近海量商品，“货架式”电商平台的审核设施和过程并不算严格。从事迹发扬看，“特卖”的自然盈利基因也未能让唯品会保持遥远增长。跟着互联网红利见顶、获客资本走高，多元化转型失败回想“特卖”的唯品会还有几许想象空间？

衣着图案疑似涉毒

连年来，短视频、短视频带货异军突起，堪称“热播综艺收割机”的传统电商平台唯品会，近日却因所售衣着图案疑似毒品“大麻叶”而激发护理。5月4日，一位网友在微博发文称，在唯品会平台购买的拉夏贝尔T恤上刺绣经网课敦厚指出疑似大麻叶。

该网友微博曝光的图片裸露，涉事衣着原聚拢称号为“拉夏贝尔旗下T恤女新款崭新树叶纽结圆领检朴宽松短袖上衣”，衣着左上角有一块绿色且带9片叶子的刺绣图案。

唯品会相关责任人员则回复媒体称，通过与品牌方拉夏贝尔方核实，拉夏贝尔方回复默示疑似“大麻叶”的图标是从品牌素材库中挑选，并莫得专指某莳植物。且现在唯品会已与拉夏贝尔品牌罢手协作，而涉事商品也已于旧年11月罢手售卖。

《消耗钛度》安宁到，有两位自称是拉夏贝尔客户干事责任人员的博主曾向该网友默示，“公司该居品想象的初志为宣传绿色崭新理念，不存在职何将大麻算作想象元素的主观议论。现在该居品已下架，公司正对总共在售居品进行梳理，以确保不存在敏锐元素。”

云南省农业科学院经济作物研究所大麻研究中心首席科学家、博士、研究员杨明默示，涉事服装上的图案只可说像大麻植物叶片，因为不是相片，是绣的图案，一样的植物叶片好多，如红麻叶片，葎草叶片等等。此外，大麻自身亦然纤维作物，是以有该荫庇图地点居品亦然常见的。

图案是否为“大麻叶”尚无定论，但由此激发对唯品会审核商品过程的质疑声将其推向话题热搜。《消耗钛度》针对商品审核过程及审核设施等问题与唯品会方面议论，但收尾发稿并未收到回复。

不外，博未磋议公司研究员韩博宇对《消耗钛度》默示，“算作传统的‘货架式’电商平台，在靠近海量商品时，审核设施和过程并不那么严格。尤其是关于唯品会这类自身就以廉价特卖为主的电商平台来说，因为这会加大责任量，从而导致资本走高。”

此外，也有服装想象行业的从业者默示，服装想象师在创作服装上的图案时，并莫得严格的用图设施与标准。

屡次陷伪物风云

商品审核把控不设施，让唯品会的商品屡次堕入负面公论，其中唯品会接二连三出现的“伪物风云”让消耗者诟病。

唯品会主打品牌正品、深度扣头、限时特卖，但因价钱便宜，唯品会商品的“伪物风云”一直绝难一见。《消耗钛度》在黑猫投诉平台发现，关于唯品会的投诉量照旧高达26250条，其中投诉原因多为售卖伪物、拒却退货等。

唯品会在搪塞平台的宣传中一直强调“100%正品”，并默示在售商品具有品牌授权禀赋。但在2021年4月，唯品会和得物因一条Gucci 腰带激发的“罗生门事件”冲上热搜。消耗者在唯品会购买的Gucci 腰带，在得物平台却果决为伪物。对此，唯品会和得物两边各执一词。

但Gucci中国默示，“Gucci保证消耗者在官方渠道购买的一定是正品，官方渠道包括品牌直营店、官方网站以及相关授权渠道，但唯品会并不在列。”并不如宣传中的在售商品都具有品牌授权书，让唯品会堕入货源不解及售卖伪物的质疑声中。

实质上早在2015年，唯品会就曾因涉嫌售卖假茅台酒遭不少消耗者投诉。据媒体报道，其时唯品会官方客服拒不承认是伪物，但当公论升级后，唯品会被动承认照实掺有非茅台集团原厂原装商品，开心会抵消耗者进行赔偿。

《消耗钛度》通过企查查发现，除被媒体和消耗者经常曝光的伪物事件外，唯品会的商品曾屡次因质料不对格被处罚。2015年8月17日，唯品会（中国）有限公司因谋略未照章注册的第二类医疗器械可瑞尔牌艾灸贴，就被广州市食物药品监督解决局处以罚金；2021年5月28日，广州唯品会零卖有限公司因涉嫌销售质料不对格的女士大衣，被广州市河汉区商场监督解决局行政处罚；2020年1月2日，北京消耗者协会的公告裸露，唯品会售卖的“ROYAR鹿皇羊”套头连帽撞色卫衣竭诚衫，以羊毛冒充羊绒。

对此，韩博宇觉得ld体育投注，“伪物是多半电商平台都会出现的问题，但与其他详尽类电商平台不同，唯品会这类特卖电商平台因为客群自身属于细分商场，应该对商品的把控愈加严格，否则会失去消耗者的信任，用户群体也会大幅下滑。”

多元化转型失败

在2015年的“假茅台”事件后，唯品会堕入增长瓶颈。2015 年，唯品会的总体营收为402.03亿元，同比增长74%，这是唯品会营收增速初次低于100%。

在韩博宇看来，唯品会堕入增长滞缓的原因在于，商品性量问题导致唯品会活跃用户数增长乏力。《21世纪交易挑剔》发布的数据裸露，2016 年第一季度至 2017 年第四季度，唯品会月活跃用户的同比增速从 52%下滑至4.25%，2018 年第一季度初次出现用户增长停滞。

在此之前，似乎嗅到增长难保管的唯品会曾尝试多元化发展，包括2014年以1.125 亿美元收购乐蜂网 75%股份，拓展美妆品类，以及在2015 年上线消耗金融居品“唯品花”，加码金融布局。 2017年，唯品会将自身定位改为“环球精选，正品特卖”，加多了新款、正价商品等居品。

但是，唯品会的多元化计谋带来的增长收尾并欠安。从事迹发扬来看，2016年至2018年，唯品会营收增速沿途从40.8%下滑至16%。与此同期，唯品会在2018 年底市值缩水至 37 亿美元，一年里挥发 100 亿美元。

意志到转型失败的唯品会，在2018年告示回想“特卖”，渐渐减轻金融业务，关闭美妆平台乐蜂网，并远隔了快递业务。彼时，唯品会董事长兼CEO沈亚默示，唯品会回想“特卖”计谋，要做我方擅长的事。

但回想老本行的唯品会，靠近的是互联网红利见顶的场所。QuestMobile发布的《中国挪动互联网2021年度大申诉》裸露，收尾2021年12月，全网用户11.74亿，其中挪动购物行业月活跃用户限制为11.12亿，但同比增长率极度摧毁，仅有 2%-8.6%。尤其是在一二线城市，月活跃用户的限制增长不及300万。

与此同期，电商平台的获客难度也越来越大，反应在活跃用户和订单数上：固然唯品会在2021年全年活跃用户数目同比增长12%；总订单同比增长14%。但在2021年第四季度，唯品会活跃用户数目为4920万，上年同期为5300万；总订单为2.169亿份，上年同期为2.273亿份，活跃用户和订单数均有所下滑。

值得一提的是，唯品会已出现增收不增利的情况。财报裸露，唯品会2021年净营收为1171亿元，同比增长14.9%；净利润为47亿元，同比下滑20%。此外，唯品会在2021年第四季度的营收也启动下滑。财报裸露，2021第四季度，唯品会总净营收为341亿元，而上年同期为358亿元；净利润为14亿元，而上年同期为24亿元。

同期，唯品会预测，2022年第一季度总净营收将达到270亿元至284亿元，同比下滑约5%至0%。

韩博宇觉得，“跟着拼多多、京东、淘宝等详尽电商入局‘特卖’赛道，电商平台的同质化越来越严重。关于将来，若何寻求更多的各异化留下用户是传统电商平台的新命题。但关于现在负面新闻满天飞的唯品会来说，存在较大的用户和收入增长压力。”